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摘要: 人如果没有目标,就会失去方向。人如果没有梦想,生活就会没有色彩!带着梦想前行,大步向前,让自己不断在学习中成

居然有这么一门奇葩课《奢侈品营销原理》

人如果没有目标,

就会失去方向。

人如果没有梦想,

生活就会没有色彩!

带着梦想前行,大步向前,让自己不断在学习中成长,让人生充满色彩,活的更加精彩。


因一场讲座,与EAC邂逅,奢侈品管理课程引起了我的注意,凭借着浓厚的兴趣,再一次选择重回学校,选择自己喜欢的领域,接受全新的挑战,开启Fashion精彩的学习之旅。

第一次见Emma老师,是在MBA法国学习之旅的尼斯校区,当时就被她的气质深深吸引,Emma是典型的法国女性,时髦又有风格,把法国女人的自信优雅展现的淋漓精致。



5月在尼斯《高端旅游》课上



尼斯课程完美合影


Emma不光人美,课上的也很棒,她的《奢侈品营销原理》课程从奢侈品行业发展趋势、奢侈品营销独特性、奢侈品生命周期的不同含义出发,由浅入深、循序渐进的引导我们进入当前时代背景下“奢侈品营销”这一主题,并详细分析了奢侈品营销原理,讲解的内容涉及面极其宽泛,但也清晰易懂,这对于我这个并非来自专业领域的学生来说是一次非常声动的学习指引。精彩纷呈的课程让我们对奢侈品和奢侈品营销都有了清晰的定义,满满的干货也使我们受益匪浅。



活力四射的Emma


同学们给Emma老师制作的表情包

以下,给大家分享一下本人课后小结

(一)奢侈品的定义——什么是奢侈品?
这是一个极具哲学气质的问题,沃夫冈.拉茨勒在《奢侈带来富足》中这样定位奢侈,奢侈是一种整体或者部门地被各自的社会认为是奢侈的生活方式,“奢侈”一词来源于拉丁文“Lux”,意即:闪亮的、明亮的、美好的东西,而在现代商品社会,奢侈品不同于一般的品牌产品,奢侈品的开年愈来愈趋向于复杂和专业化,世界品牌实验室用四项标准来定义奢侈品;价值品质、文化历史、高端人气和购买欲望。
 
(二)奢侈品牌的特征
1、一流的品质。超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念,设计大师的匠心独运、用料考究,使奢侈品精致而唯美,所以奢侈品已经成为无国界品质的代名词和符号。

2、动人的传统和历史。奢侈品具有极强的文化性特征,需要时间的积累和素养的熏陶,奢侈品消费也实际上表现为对一种文化的信仰与尊重。




3、不断创新的独特风格。奢侈品更加强调个性和与众不同的体验,因此,只有通过理解品牌的内涵,更富创造性地面向未来打造品牌,挖掘传统品牌的潜力,奢侈品牌才能保持长盛不衰。一项调查显示,如果老品牌在技术和功能上无法在同业之间建立差异性,消费者将不会长期投入。

(三)奢侈品行业发展趋势
80年代前奢侈品公司品牌由家族成员的引领传承,现今奢侈品家族从众多营销公司挑选优秀的CEO来经营。奢侈品行业发展问题已从生产转移到分销,从本地化走向全球化,从产品的本身转移到品牌。给品牌带来了多方面提升。




(四)奢侈品生命周期
生命周期用图表表示,简明清晰



(五)奢侈品品牌重新定位

课程中通过BURBERRY,LV等案例分析,对品牌再度定位全方位解读。

(1)BUREBERRY更名,建立新的创意团队,实施创新的数字战略,推出香水,眼镜等,执行对日本的扩展战略,在中国、印度、巴西、墨西哥等新兴市场新开14家商店。

(2)LV雇用了Marc Jacobs,他与Stephen Sprouse、Takashi Murakami、Richard prince等潮牌合作,刷新品牌形象,吸引年轻时尚消费群体.


干货满满的课程,同学们认真的小组讨论与现场PRESENTATION更是让课堂氛围紧张、活泼也充满趣味和挑战!


全情投入的小组讨论




完美的PRESENTATION